разработки новых товаров: от их конструирования до создания

маркетинговой концепции.

РОЛЬ УПАКОВКИ

Упаковка товаров является одной из тех отраслей народного

хозяйства, которые на первый взгляд кажутся не особенно важными

и столь уж нужными, но которые в последнее десятилетие

развивались тем не менее бурными темпами.

На Западе все товары и продукты продаются в упакованном

виде. При этом они не только упакованы. В крупных магазинах,

универсамах клиентам предоставляются обычно бесплатно и пакеты,

бумажные и полиэтиленовые сумки, в которые при необходимости

можно сложить купленный в данном магазине товар.

В последнее время в упакованном виде продается все больше и

больше продуктов, например огурцы в термоусадочной пленке или

клубника, грибы и т.п. в небольших пластмассовых коробочках,

обтянутых термоусадочной пленкой,

Разумеется, это делается не из особой любви к покупателю.

Упаковка стала одним из важнейших носителей рекламы. Вместе с

тем, она удобна и для покупателя, и для производителя, и для

продавца, к тому же облегчает процесс транспортировки и

складирования товаров.

Итак, упаковка должна:

-- предохранять товары от порчи и повреждений;

-- обеспечить создание рациональных единиц для

транспортировки) погрузки и выгрузки товаров;

-- обеспечить создание рациональных единиц для их

складирования;

-- обеспечивать создание оптимальных -- по весу и объему --

единиц для продажи товара;

-- быть важным носителем рекламы.

Любая упаковка является фактором расходов, связанных с

производством товаров. Величина издержек на упаковку должна

находиться в разумной пропорции к стоимости упакованного

товара. Поэтому при создании нового вида упаковки следует

всегда обращать внимание на то, в какой степени расходы по

определенной упаковке с точки зрения ее функций.

Функции упаковки начинают формироваться уже с самого

производства товара. Их действие распространяется на весь путь

следования товара -- от производителя через экспедитора до

оптового магазина или розничного магазина производителя.

Упаковка перестает выполнять свои функции в тот момент, когда

покупатель или потребитель вынимает из нее товар и уничтожает

ее. В последнем случае речь идет о товарах широкого

потребления.

Именно потому, что на Западе все товары и продукты продаются

в упакованном виде, вопрос городского мусора приобрел в

последние годы громадные, а порой даже устрашающие масштабы.

Это побуждает западных производителей упаковочных материалов

уделять большое внимание вопросу охраны окружающей среды, а в

связи с этим и возможностям повторного использования

упаковочных материалов либо экологически чистого уничтожения

их. Отсюда следует, что:

-- любые расходы или затраты на упаковочные материалы должны

соответствовать экономической пользе;

-- упаковка никогда не должна становиться самоцелью.

Характер функций упаковки зависит от того товара, который в

нее помещен. Она играет роль вспомогательного товара и носителя