Главная - О проекте - Бизнес Курсы - Партнерская программа - VIP Реклама - Сервис блогов - Купить бизнес - Online конференция - Обратная связь - Библиотека - Я Миллионер

Скачать описание промоушена

Новости     Архив

2012-04-23 - Приглашаем на Вебинар! 2012.05.02 в 19:00 моск. вр. Тема: «Повышаем эффективность вашего бизнеса и увеличиваем продажи». Важно для успеха!

2012-02-27 - 21 марта 2012г приглашаем всех активных участников Р.М на бесплатный Вебинар: "Почему не работает Ваш бизнес?". Дополнительная информация об эффективности вашего бизнеса.

2012-01-23 - С февраля месяца 2012 года начинается серия ВЕБИНАРОВ для всех аттестованных партнёров Р.М с целью активизации деятельности их бизнеса.

  Предыдущая все страницы
Следующая    
Легенды бизнеса или как стать богатым
стр. 237


В начале 70-х годов Burger King вышла со стратегией, окто
рая как раз и основывалась на этой слабости. «Сделайте по-сво
ему, — предлагала реклама. — Без огурцов и без специй». Сед
лайте то, что хотите. В Burger King, как обещала реклама, к вам
не отнесутся как к сумасшедшему, если вы попросите что-то
особенное.

Продажи на это отреагировали. «Сделайте по-своему» прове
ли хорошую разделительную черту между двумя сетями закусок
них в смысле обслуживания посетителей и приправ. Вот здесь-
то McDonald's пришлось подвинуться. Она не могла позволить
себе нарушить работу своей отлаженной системы, чтобы полбе
бать клиентам то же, что и Burger King.

Наступление на McDonald's не могло не сказаться на право
Димой ею производственной политике. 70-е годы были для ком
пании эпохой линейного расширения: она искала способы при
влечь новых покупателей, желательно побогаче. Насколько эти
цели желанны, настолько и опасны. Расширяя свои фланги, вы
становитесь более уязвимы в центре.

McDonald's начинает крутить цыплят. А еще рыбу, ребрыш
Ки барбекю и омлет. Оба первых расширения ассортимента,
предпринятых McDonald's, — McChicken и McRib — провали
лось. Затем появились Chicken McNuggets, которые увенчались
успехом и, соответственно, увеличили объемы продаж. Однако
новый продукт из курицы требовал больших усилий и миллионы
долларов на рекламу.

Существует разница в стратегии между линейным расширю
наем с помощью Egg McMuffin и посредством Chicken
McNuggets. Во время завтрака закусочные «фаст уд» пустуют.
Поэтому любой продукт, относящийся к завтраку и способный
привлечь людей, будет хорошей стратегией. Блюдо для ленча
или обеда, такое как Chicken McNuggets, отнимет часть продаж
У гамбургеров той же серии. Зачем тратить миллионы и пригла
шить покупателей за Chicken McNuggets, которые те будут брать
вместо «Биг
Мак»?

О различиях предлагаемых продуктов в McDonald's и других
сетях быстрого питания как-то не думали. У каждого марке-то
лога есть только три типа продуктов: один для рекламы, один
Для продажи и один для зарабатывания денег.

243

  Предыдущая Начало Следующая    

Купи успешный бизнес!


Заработок 5.000 - 11.000 евро!


Услуги

Технология успеха

Партнёрам Р.М.

Бесплатный курс

Подпишитесь на бесплатный курс:
"Русский Миллион - реальный механизм заработка", и Вы получите неопровержимые доказательства
Как  Заработать Деньги - Миллион Евро

 
 

Новости

 

© 2012 Русский Миллион. Все права защищены

Контакты  info@rusmillion.ru +370-687-835-45

000026573

Главная | О проекте | О компании | Партнерская программа | Online конференция

Регистрация | С чего начать | Как заработать | Как оплатить | Вопросы и ответы | Контакты